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      新聞詳情

      別玩花樣營銷了:一代量子點、ULED本質上都是液晶

      日期:2021-11-27 06:38
      瀏覽次數:432
      摘要: 別玩花樣營銷了:一代量子點、ULED本質上都是液晶 因為真正的量子點電視(又叫QLED或“二代量子點電視”)尚未問世,為了與真量子點電視實施區隔,本文中我將目前市面上銷售的量子點電視統稱為“一代量子點電視”。 有人不認同我的表達方式,認為應該把“一代量子點電視”直稱為“偽量子點電視”,以揭露事實真相。客觀地講,這個建議是合理的,也是實事**的,但我還是想給“量子點陣營”保留一點*后的尊嚴。 一代量子點電視和二代量子點電視,實際上是完全不同的兩種電視,前者基于液晶顯示技術,...

      別玩花樣營銷了:一代量子點、ULED本質上都是液晶


      因為真正的量子點電視(又叫QLED或“二代量子點電視”)尚未問世,為了與真量子點電視實施區隔,本文中我將目前市面上銷售的量子點電視統稱為“一代量子點電視”。

      有人不認同我的表達方式,認為應該把“一代量子點電視”直稱為“偽量子點電視”,以揭露事實真相。客觀地講,這個建議是合理的,也是實事**的,但我還是想給“量子點陣營”保留一點*后的尊嚴。

      一代量子點電視和二代量子點電視,實際上是完全不同的兩種電視,前者基于液晶顯示技術,后者基于量子膜電致發光技術,它們之間的關系,好比液晶電視和顯像管電視之間的關系,根本就不在一個層面上。

      那么,什么是真正的量子點電視呢?

      百度百科給“量子點電視”的定義是這樣的:“量子點電視是應用了量子點技術背光源的液晶電視”。你看,它把量子點電視歸入了液晶電視的范疇。

      這個定義道出了目前量子點電視的事實真相,卻失去了科學定義應該具備的嚴謹性和遠見性。

      真正的量子點電視又叫QLED,是量子膜電致發光顯示技術,是一種全新的、**性顯示技術,就像OLED是全新的、**性的有機顯示技術那樣。

      量子點(Quantum Dots)是一些肉眼無法看到的、極其微小的半導體納米晶體,是一種粒徑不足10納米的顆粒。通常說來,量子點是由鋅、鎘、硒和硫原子組合而成。1983年美國貝爾實驗室的科學家**對其進行了研究,但卻“忘了”給它起名字,數年后耶魯大學的物理學家馬克·里德將這種半導體微塊正式命名為“量子點”并沿用至今。

      因此,真正的量子點電視不應屬于液晶技術代級,而應和OLED同處一個新的技術代級。

      過去20年,電視顯示技術大致經歷了三個階段,依次是:CRT顯像管顯示技術——液晶(等離子)顯示技術——OLED有機顯示技術。

      至于黑白電視——彩色電視,模擬電視——數字電視,標清電視——高清電視,功能電視——智能電視,是應用層面的分類方法,若從顯示技術的層面劃分,上述電視仍然可以分別歸類為CRT顯像管電視、液晶電視或OLED有機電視。

      我把真正意義上的量子電視顯示技術與OLED并稱,很大程度上是因為真正的量子點顯示技術與OLED技術有很大相似性,比如也能實現柔性顯示、印刷制造,等等。但是,到目前為止,真正的量子點電視仍停留在概念階段,尚未有產品面世。一個比較統一的說法是,二代量子點電視要等3—5年之后才有可能生產出來。

      如果把OLED和量子點均視為“代表彩電發展方向的產品”,你發現,OLED時代已經到來,而量子點電視還需要再等等。

      一代量子點電視是采用量子膜(或量子管)作背光材料的液晶電視。從這一點講,一代量子點電視和十年前既已問世的LED液晶電視,本質是一樣的,區別僅在于,LED液晶使用的是白色背光源,一代量子點使用的是藍色背光源,僅此而已。

      有人問:把白色背光源換成藍色背光源的目的是什么?

      目的很簡單,就是為了擴大圖像色域,讓圖像色彩看起來更鮮艷一些。所以你看,幾乎所有關于量子點電視的宣傳都是這么說的:“量子點電視色域范圍更寬廣”,“能顯示更大范圍的色彩”,“色彩表現效果非常好”,等等。

      應該說,這么做本身并沒有錯,任何為技術進步作出的努力我們都應該肯定。但使用量子膜做藍色背光源,對液晶電視分辨率及清晰度提升起不到任何作用,更不能因為換了一個背光源就說它是一項**性顯示技術。

      據說這一換不打緊,新問題來了,CCTV前不久剛剛曝出,使用藍色量子膜背光源的電視,有可能對觀眾眼睛造成傷害,這么看來問題就嚴重了。

      我們已進入新新一輪顯示技術轉型期,好比14年前液晶對CRT的替代一樣。但并不是每個彩電企業手里都拿著新顯示時代的鑰匙,那些在OLED產業上兩手空空如也的企業,面對即將到來的OLED大潮難免陷于焦慮之中,于是乎,“概念營銷”、“花樣營銷”撲面而來。

      這幾年,彩電行業給人留下的印象之一,就是概念太多,讓人入墜五里霧中,你看這幾年有多少新概念問世:“液晶電視”、“智能電視”、“激光電視”、“量子點電視”、“HDR”、“3D”、“ULED”、“QLED”、“OLED”、“人工智能電視”、“AR\VR電視”……這些名詞之間到底什么意思?什么關系?我估計99%的人都鬧不明白。

      我上面說了,其實只有兩種顯示技術:OLED顯示技術和液晶顯示技術。于是問題來了:另一彩電巨頭海信力推的ULED,屬于哪一類產品?

      上面說了一代量子點電視,下面說說ULED電視。

      必須指出的是,ULED是海信一家企業生造出來的概念,其他彩電企業均不認同或使用這一概念。

      所謂“ULED電視”,海信官方的解釋是:在LED背光液晶顯示技術發展史上具有里程碑意義的電視。顯然,這是一款液晶電視。

      ULED 的“U”系ultra的縮寫,海信解釋為“精良”、“超高”,ULED即“精良的LED電視”的意思。

      實事**講,放在液晶電視產品群來看,ULED電視的確是款不錯的電視,銷量也比較大。

      海信是個不錯的彩電企業,也是中國液晶時代經營狀況*好的兩家彩電企業之一。但故意把ULED宣傳成不同于液晶電視的電視,則有故意誤導公眾之嫌,與海信企業力圖打造的誠信形象背道而馳。

      總之,一代量子點電視和ULED電視,均屬于液晶電視中的優異產品。

      問題是,再好的液晶,它也是液晶。彩電顯示技術的趨勢是,OLED必將取代液晶,好比電動汽車終將取代燃油汽車一樣,這叫“青山遮不住,畢竟東流去”。

      為什么總有企業喜歡玩“花樣營銷”?

      歸根到底,在于企業在代表彩電顯示技術發展方向的OLED產業上缺乏遠見和布局,又不想隨大流被人牽著鼻子走,怎么辦?就只能玩這種“概念營銷”了。

      但是,“概念營銷”不是可以隨便玩的,不誠實的傳播有可能給企業帶來麻煩。2009年,三星曾因為給它的一款LED背光源液晶電視起名叫“LED電視”,被英國政府處以重罰。而今,“量子點電視”命名和當年“LED電視”的命名如出一轍,若真有消費者較真,企業有可能招致訴訟的麻煩。

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